TALLER INVESTIGATIVO PUBLICIDAD PROGRAMATIVA
Enlace: https://view.genial.ly/5faca1d99e87cb0d16c73761/vertical-infographic-publicidad-programatica
¿Qué
es la Publicidad Programática
y Cómo
Funciona?
Esta es una de
las prácticas más comunes en el entorno de la publicidad programática.
La tecnología
de algoritmos programáticos utiliza ese rastro y lo combina con estrategias de
marketing. Esto que permite estudiar las tendencias de consumo con
el fin de ofrecer una publicidad personalizada para cada usuario.
De este modo,
las empresas pueden comprar audiencias y no
soportes.
Esto quiere
decir, que pagan por ofrecer un anuncio a un público en específico y
no por simplemente anunciarse en un determinado lugar o canal.
¿Qué es la Publicidad Programática?
https://youtu.be/_lGToERO3fY?t=10
La publicidad programática o
compra programática es un término que hace referencia a la compra automatizada de espacios publicitarios en Internet.
Se comercializa a través de un procedimiento
automático para la compra/venta de publicidad. En este
destacan las subastas o pujas realizadas en tiempo real (RTB o Real Time
Bidding).
En el proceso de compra
programática de publicidad los anunciantes compran
“personas” en lugar de espacios publicitarios.
Se podría decir entonces, que
pagan por la persona que está usando ese espacio.
Entonces, la publicidad
programática es la forma inteligente de hacer publicidad online. Los
anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren únicamente a su público
objetivo.
Lo que permite, de esta forma, la conexión entre la marca y el consumidor
adecuado, en el momento y lugar correcto, mostrándole anuncios de productos afines a él.
El valor de este proceso radica
en que, gracias a la tecnología, se detecta que una persona específica tiene un
interés real en recibir una publicidad determinada.
De este modo ofrecen publicidad
relevante y de interés al usuario en lugar de publicidad invasiva o fuera de
contexto, como ocurría antes de la aplicación de este método.
De este modo, la ventaja más interesante de la publicidad programática es la
posibilidad de personalizar los anuncios.
Esto se logra a través del diseño de diferentes versiones,
dependiendo del perfil de la audiencia y del contexto en el que se encuentren.
Estos datos son recopilados
después de segmentarlos mediante las cookies generadas, mientras navegan en los
diferentes medios.
Podemos afirmar
que la publicidad programática está creciendo con mucha rapidez en los medios
de comunicación y todo apunta a que esta tendencia se mantiene
en ascenso.
¿Cómo
funciona la Publicidad Programática?
La publicidad programática emplea un sistema basado en algoritmos.
Estos logran establecer las coincidencias
existentes entre los espacios disponibles en diversos medios online y los datos
que tienen los anunciantes respecto al perfil de la audiencia que están
buscando.
De este modo, van almacenando datos sobre su navegación, pudiendo,
incluso, predecir el
comportamiento de los internautas.
Debido a esto, los usuarios logran recibir una publicidad más afín con sus
gustos e intereses en tiempo real mientras navegan.
Esto aporta una mayor interacción por parte
del usuario con la publicidad, mejorando la ratio de clics sobre el anuncio y
derivando más tráfico.
La publicidad programática es una
manera eficaz de elegir en
tiempo real el público al que se desea mostrar la publicidad de una
empresa, teniendo en cuenta:
- Sus
intereses
- Sus
gustos
- Horario
preferido para navegar
- Dispositivos
desde donde se conecta
Además de algunos datos demográficos como:
- Edad
- Género
- Posición
social
- Ubicación
En cuanto a los profesionales del sector,
estos pueden aprovechar esos datos para segmentar, todavía más, los mensajes publicitarios.
Pueden elegir qué anuncios mostrarle, limitar
los anuncios a distintas horas del día y con la frecuencia que se desee.
Además, pueden elegir cuánto está dispuesto a pagar por mostrar dichos
anuncios.
¿Cómo comprar Publicidad Programática?
La compra de publicidad programática está
basada en el Big Data.
Este es un término que hace referencia a un
gran volumen de datos, del cual se hace uso para conseguir impactar a una
audiencia personalizada.
De
este modo los medios ofrecen
espacios publicitarios disponibles a los anunciantes.
Para que un anunciante pueda beneficiarse a
través de la muestra de su anuncio a personas con un perfil muy determinado,
éste debe comprar publicidad en
tiempo real a través de pujas digitales (RTB o Real Time Bidding).
Estas se realizan en plataformas
especializadas que ofrecen impresiones al mejor postor.
De esta forma, los anunciantes estarían
dispuestos a pagar el precio más alto establecido en una puja para que sus
anuncios aparezcan solamente a aquellos usuarios que tienen el perfil deseado.
Es decir, que el anunciante, gracias a la
publicidad programática, pagaría
por un número de personas con un perfil concreto.
Estos usuarios lograrán ver su anuncio en el
momento preciso en el que éste pueda generar mayor impacto, haciendo que de
este modo su anuncio sea más efectivo.
Existen diferentes plataformas que sirven de intermediarias entre los
compradores de medios (agregadores de demanda) y los vendedores de espacios
(agregadores de oferta), dentro de estas se encuentran:
- Ad Exchanges o Marketplaces, donde se llevan a cabo
las subastas digitales.
- Demand Side Platforms, logran optimizar el precio
mediante grandes cantidades de datos de los usuarios (Big Data).
- Data Partners, proporcionan estos datos.
- Trading Desk, trabajan para el anunciante
en las subastas.
- Sell Side Platforms, maximizan los espacios
publicitarios para los medios.
Dejando más claro el proceso podríamos
analizar el siguiente caso:
Una marca desea anunciar sus productos solo
para mujeres entre 20 y 25 años de edad, que hayan visitado su web sin haber
realizado ninguna compra.
Entonces, lo que ésta marca podría hacer
es contratar a una agencia de medios.
Esta agencia elegirá en qué otras webs
conviene mostrar la publicidad de su marca, esto con la intención de atrapar el
interés de ese target.
Posterior a esto, se produce la puja automática en tiempo real.
Es decir, cuando una compradora potencial entra
a una de esa web, se inicia la subasta entre todas las marcas interesadas en
anunciarse durante su visita.
De este modo, la marca que gane la puja será la primera que se anuncie y las
demás estarán en cola, de acuerdo a la cantidad que hayan pujado.
Lo que ocurrirá entonces, es que el usuario
estará navegando en una web cualquiera y verá publicidad relacionada tanto con sus intereses, como con
las consultas que ha estado realizando recientemente en la página
de la marca que le gusta.
Beneficios de la Publicidad Programática
Si comparamos la publicidad programática con
los modelos más tradicionales de publicidad online, observaremos que ésta logra
ofrecer diferentes beneficios.
Entre ellos podemos
mencionar:
- Segmentación por usuarios. A través de la publicidad
programática y el Real Time Bidding, se logra filtrar los anuncios a través del perfil de los
usuarios. De esta manera, el anuncio no sólo se muestra tomando en cuenta
el medio y el perfil, sino también el comportamiento del usuario en el entorno digital.
- Sistema simplificado. Este
proceso logra reunir diversos agentes como
anunciantes, adserver, plataformas y medios, los cuales participan en la
campaña de publicidad online, todo en un mismo sitio. Facilitando de esta
manera el proceso de ejecución, y sobretodo ahorrando tiempo, trabajo y
dinero.
- Mejores tasas. Debido
a la segmentación por perfil de usuarios, las ratios de
conversión por clic en anuncio son mayores. Ya que permiten a los
anunciantes obtener un tráfico de mayor calidad y lograr vender su espacio
de una forma más optimizada.
- Mayor alcance. Te
permite llegar a clientes potenciales en todo el mundo, colocando anuncios en diversas
redes publicitarias, canales y ubicaciones geográficas.
Ejemplos de Publicidad Programática
Navegando en
Internet podemos encontrar numerosos ejemplos de
publicidad programática o remarketing. A continuación, te mencionaremos algunas:
Si hemos
realizado una búsqueda sobre libros de marketing, a partir de ese momento cada
vez que accedemos a la red, aparecerán banners publicitarios, bien
sea en los laterales o en la cabecera, con anuncios de ofertas acerca de ese
tipo de libros.
En este tipo
de campaña publicidad programática, una vez que muestras el interés hacia un determinado
producto, ésta te mostrará determinados anuncios durante cierto tiempo
relacionados con tu búsqueda, para incentivarte a comprar.
Cuando
realizamos una búsqueda en Google y vemos que nuestras coinciden con “anuncios”
en los primeros enlaces que aparecen esto no es casualidad.
Esto ocurre
porque la
empresa ha pagado para que su anuncio aparezca en las primeras posiciones de
esas búsquedas, solo a las personas interesadas en ese tema.
La televisión programática
también es posible. Ésta puede ser adaptada a los gustos e intereses de cada
usuario y que lo pueda consumir en el momento que elija (Smart Tv).
Es decir, que podrán mostrarse anuncios
en función de sus gustos y necesidades, al igual que sucede con la web, pero
esta vez con formato y soporte de TV.
Conclusión
La publicidad
programática puede brindar velocidad y agilidad.
Por eso, los
profesionales del marketing confían en ella para llegar a sus clientes en el
momento preciso.
De esta manera
hacen más efectiva la segmentación en tiempo real. Así lo indica el artículo
“La compra programática” del portal CE Carm-Comercio Electrónico.
Lo más
importante para no perder el ritmo a la hora de hacer publicidad programática
es cambiar
la mentalidad. Debemos ser conscientes de que estamos
comprando audiencias, no espacios en medios.
Para que la
estrategia funcione, es crucial no perder el horizonte y sacarle el mayor
partido. La mayor ventaja la representa el poder analizar el
comportamiento de la audiencia.
El reto para
el sector publicitario estaría en realizar una planificación rigurosa que
le permita maximizar la efectividad de su campaña, siendo consciente de que
comprará a la audiencia donde ésta esté buscando, categorizándolo por segmentos
que le permitan alcanzar el “target perfecto”.
Referencia
https://www.genwords.com/blog/publicidad-programatica
Comentarios
Publicar un comentario